企業(yè)老板在剛開始做短視頻運營時往往存在很多問題，本期，飛橙教育做了專題企業(yè)短視頻營銷培訓(xùn)，總結(jié)了幾點干貨知識，希望能企業(yè)建立內(nèi)部一張?zhí)锥桃曨l營銷培訓(xùn)時，有所借鑒！ 

短視頻營銷培訓(xùn)具體到內(nèi)容的時候，則是可以細(xì)化成四大方面： （1）渠道運營； （2）內(nèi)容運營； （3）用戶運營； （4）社群運營；

短視頻渠道運營 

企業(yè)短視頻營銷培訓(xùn)中針對渠道的，對外一般則是TOB的一種合作方式，對內(nèi)是需要通過渠道的反饋，以此來收集數(shù)據(jù)，從而可以反哺到內(nèi)容產(chǎn)品的迭代以及達(dá)到用戶運營的一種方式。 

對于所有的重點渠道，一定要去做精細(xì)化的運營。實行專人一對一的去進(jìn)行拜訪和維護(hù)，這是非常重要的一步。

這里，飛橙教育特別提醒，企業(yè)短視頻營銷培訓(xùn)中，對每一個渠道的用戶反饋，要針對不同渠道去策劃，從而制定出不同的運營規(guī)劃策略和內(nèi)容產(chǎn)品策略。

因為，渠道運營是跟著渠道平臺上的用戶喜好決定，不可能存在一成不變的可能性。 

短視頻內(nèi)容運營 

企業(yè)短視頻營銷培訓(xùn)中針對內(nèi)容部分，主要是內(nèi)容策劃和制作，還有一個審片環(huán)節(jié)，這些都是傳統(tǒng)節(jié)目制作的過程。不過考慮到現(xiàn)在短視頻運營的目的，那么在內(nèi)容生產(chǎn)的策劃上，則更多的要考慮到為增長而服務(wù)。 

所以，生產(chǎn)內(nèi)容的過程當(dāng)中，一定要把渠道運營、用戶運營緊密的貼合在一起，然后再去結(jié)合大數(shù)據(jù)的收集整理，才能形成一個更具有全面性、精細(xì)化的過程。 

這里，飛橙教育特別提醒，不要擁有“作者思維”，編劇的主要目的是為了視頻的好看，甚至為此可以犧牲一些邏輯。那么，在這里則還需要加上“站在用戶的角度去思考”。否則，一切的內(nèi)容生產(chǎn)也不過是“自嗨”和“孤芳自賞”，毫無用處。 

一個好的內(nèi)容運營者，是必須要站在基礎(chǔ)的策劃上制作出不低于行業(yè)的中等水平作品，如此才可以幫助短視頻內(nèi)容產(chǎn)品大幅度的提升用戶的觸達(dá)率、點播率以及停留、復(fù)播美譽等一系列的用戶主動反饋和互動。 

企業(yè)短視頻營銷培訓(xùn)中要尤其關(guān)注內(nèi)容，內(nèi)容并非只靠一兩個核心創(chuàng)作人員苦思冥想就能出來的，而是要去結(jié)合運營的策略，只有在一段時間當(dāng)中不斷的策劃和迭代，才能生產(chǎn)出好的內(nèi)容。 

短視頻用戶運營 

那么，我們既然知道了短視頻的內(nèi)容制作和傳播的目的就是為了獲取用戶的關(guān)注，以此作為媒介抓住用戶的注意力，并讓用戶自愿駐足以及在全網(wǎng)渠道商以及自己的產(chǎn)品上進(jìn)行傳播。 

那么，企業(yè)短視頻營銷培訓(xùn)中的用戶運營就可以把用戶運營簡單的理解成為和用戶產(chǎn)品進(jìn)行深度的交互，其最終的目的就是提升用戶的活躍度和黏性，如此才可以讓用戶長期持久的對每一次所生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注、期待和濃厚的興趣。

  短視頻社群運營 

互聯(lián)網(wǎng)上，我們都知道，大部分的產(chǎn)品和服務(wù)，是沒有辦法通過單一的一兩次軟文、病毒視頻以及TVC廣告投放就能達(dá)到真正獲客的目的?；旧弦恍┯螒蝾?、互聯(lián)網(wǎng)APP一類的產(chǎn)品，大部分都面臨了下載紅利結(jié)束期，線上獲客非常的艱難。 盡管明明也做出了流量，不管是購買還是原生廣告投放等一些方式，亦或是通過渠道細(xì)分投放實現(xiàn)了精準(zhǔn)人群的觸達(dá)曝光，可是依舊還是無法有效的完成用戶注冊、APPA下載的后續(xù)操作。 

所以，飛橙教育特別提醒，將流量進(jìn)行分層劃分以及沉淀就顯得很重要了。只有將真正有需求的人集中在一起，然后進(jìn)行一對一的精細(xì)化運營。所以在企業(yè)短視頻營銷培訓(xùn)中加入社群運營培訓(xùn)也能取得事半功倍的效果。 

這期企業(yè)短視頻培訓(xùn)，相信你一定有所收獲，但落地下來還是不知道該怎么做的話，飛橙教育有一群專家老師他們將十多年理論基礎(chǔ)與實踐經(jīng)驗總結(jié)下來，共同研發(fā)了專門針對企業(yè)短視頻營銷的精品課程。 

飛橙老師劉偉臣老師 

飛橙渠道運營中心總經(jīng)理 

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷專家 

14年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)運營經(jīng)驗 

飛橙教育高級講師 

劉偉臣老師從事互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃及運營超過14年時間，為5000+家企業(yè)提供營銷培訓(xùn)咨詢服務(wù)，并擁有豐富的理論知識和市場實戰(zhàn)運營經(jīng)驗。在劉老師深度服務(wù)下，更多企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績倍增。 讓懂規(guī)則的人教你玩營銷，讓有經(jīng)驗的人帶你少走彎路。 

劉偉臣結(jié)合多年幫助企業(yè)落地短視頻營銷的經(jīng)驗，將企業(yè)在企業(yè)短視頻運營過程中方法論總結(jié)下來，以一套短視頻營銷培訓(xùn)課程幫助企業(yè)快速成交、提升轉(zhuǎn)化！ 

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