做抖音的，永遠(yuǎn)不嫌號(hào)多，永遠(yuǎn)在起新號(hào)的路上。但是起號(hào)是一件既考驗(yàn)?zāi)芰?、又考?yàn)運(yùn)氣的活兒。 沒有好的創(chuàng)意、內(nèi)容、運(yùn)營策略來長期維護(hù)基本很難做得起來。 基于這樣的需求下，今天分享關(guān)于抖音起號(hào)的運(yùn)營策略，為沒有被官方扶持、又想入局抖音的運(yùn)營者提供思路，做好賬號(hào)的冷啟動(dòng)，對(duì)于抖音快速起號(hào)很重要。

從0到1起一個(gè)新號(hào)的環(huán)節(jié)

 1、初期團(tuán)隊(duì)精簡化 “工欲善其事，必先利其器。”其實(shí)三個(gè)崗位即可：演員、編導(dǎo)、后期。 現(xiàn)在很多的賬號(hào)，出鏡人同核心團(tuán)隊(duì)其實(shí)就三個(gè)人：一個(gè)負(fù)責(zé)寫劇本找群演；一個(gè)編導(dǎo)負(fù)責(zé)寫分鏡和聯(lián)系場地；還有一個(gè)則負(fù)責(zé)后期的剪輯。 當(dāng)然，如果你有足夠的預(yù)算，你也可以找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯一應(yīng)俱全。 但是，無論你的配置如何，“網(wǎng)感”和“視頻思維”還是十分的重要。 能否把握好抖音的熱梗，直接關(guān)系到你這條視頻是否能有播放量，是否能成為爆款。

 2、明確定位 賬號(hào)定位直接決定了我們的漲粉速度、變現(xiàn)方式、賺錢多少、賺錢的難度、以及引流的效果，同時(shí)也決定了我們的內(nèi)容布局、賬號(hào)布局。 先確定你這個(gè)賬號(hào)是用來做什么的，是劇情類、科普類、知識(shí)分享、還是商業(yè)推廣的。 定位就是起號(hào)環(huán)節(jié)中最重要的一步。如果你連方向都沒有，做再多努力都是白搭。 所以，第一步先明確自己的定位，找到自己喜歡的領(lǐng)域去垂直運(yùn)作，這才是核心關(guān)鍵。 具體定位主要涉及到五個(gè)方面： 用戶定位：內(nèi)容服務(wù)，這個(gè)內(nèi)容的受眾群體是哪些人。 行業(yè)定位：提供什么內(nèi)容，為用戶提供什么好處或解決方案。比如你想要做測評(píng)類的，具體是電腦測評(píng)還是手機(jī)測評(píng)的還是別的科技產(chǎn)品測評(píng)，要?jiǎng)澐值郊?xì)節(jié)上邊。 內(nèi)容定位：圍繞你的用戶以及行業(yè)定位方向，策劃什么內(nèi)容，以得到更多的關(guān)注量。 產(chǎn)品定位：你用什么產(chǎn)品來制作內(nèi)容，讓用戶變現(xiàn)。 變現(xiàn)定位：內(nèi)容變現(xiàn)渠道是什么，賣什么東西適合自己的用戶。

 3、分析同行 確定思路以及賬號(hào)方向以后，接下來要做的就是直接去找同行點(diǎn)贊比較高的視頻。 可以將5w點(diǎn)贊作為一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，5w點(diǎn)贊以上的視頻則可以作為我們重點(diǎn)參考的對(duì)象，分析這些點(diǎn)贊高的視頻的時(shí)候要思考以下四點(diǎn)問題： （1）這種形式的視頻我能不能做？ （2）如果要做，手里是否有足夠資源？（人員、物料） （3）視頻內(nèi)容是否可以長期批量生產(chǎn)，保證更新頻率？ （4）最快什么時(shí)間可以開始生產(chǎn)視頻（爭分奪秒） 建議列一個(gè)表格或者思維導(dǎo)圖，把點(diǎn)贊高的視頻的主題、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)全部羅列出來，方便日后查看數(shù)據(jù)，提高工作效率。 

 4、確定視頻呈現(xiàn)形式 分析完同行業(yè)爆款視頻以后，接下來就要確定自己做號(hào)的話要用哪種形式，因?yàn)椴煌囊曨l展現(xiàn)形式?jīng)Q定了視頻的制作周期、更新頻率以及后期的轉(zhuǎn)化。 目前抖音常見的視頻形式主要分為兩種：真人出鏡和真人不出境。 通過分析競品賬號(hào)視頻內(nèi)容形式確定大方向：真人出鏡還是真人不出境，再從大方向下的細(xì)分領(lǐng)域選出自己最終想要嘗試的視頻展現(xiàn)形式。 通過搜索自己領(lǐng)域的關(guān)鍵字，參考熱門視頻內(nèi)容形式，分析自己手里現(xiàn)有的資源，最終確定賬號(hào)要做的視頻內(nèi)容形式。

 5、模仿競品 確定了視頻展現(xiàn)形式以后，接下來要做的就是注冊(cè)賬號(hào)、編輯賬號(hào)資料，開始制作上傳視頻。 如果想短時(shí)間內(nèi)快速做出爆款視頻，建議直接模仿競品點(diǎn)贊比較高的視頻內(nèi)容。 點(diǎn)贊高的視頻內(nèi)容是經(jīng)過用戶檢驗(yàn)的，快速模仿跟進(jìn)，大概率視頻會(huì)起量，可以減少試錯(cuò)成本。 

實(shí)行精細(xì)化運(yùn)營 

1、前期加大更新頻率快速試錯(cuò) 一個(gè)從0開始的抖音號(hào)的發(fā)布頻率，最好是做到日更，分不同時(shí)間段發(fā)布測試，直到做出第一個(gè)爆款視頻。 當(dāng)然不同行業(yè)制作視頻的形式以及難度不同，更新頻率視個(gè)人情況而定。 建議不要斷更，因?yàn)閿喔^一個(gè)禮拜，抖音的系統(tǒng)就可能要重新識(shí)別你。所以快速起號(hào)要堅(jiān)持更新視頻。

 2、后期優(yōu)化視頻內(nèi)容

 技巧一：提升評(píng)論率 常規(guī)做法是在視頻或視頻標(biāo)題里進(jìn)行預(yù)埋。 比如在視頻里專門設(shè)置錯(cuò)別字，故意說錯(cuò)一些無關(guān)緊要的內(nèi)容，或留下邏輯漏洞，此舉很大概率能夠激發(fā)用戶的優(yōu)越感，從而留下評(píng)論。當(dāng)然，此舉不宜多做，不然會(huì)讓用戶覺得視頻質(zhì)量不佳。 在視頻中提出問題，引導(dǎo)用戶在評(píng)論區(qū)發(fā)表以及尋找答案，例如懸疑類的視頻。 用標(biāo)題或視頻結(jié)尾，引導(dǎo)用戶評(píng)論、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)。 擴(kuò)大用戶指向范圍，例如在視頻中點(diǎn)評(píng)了幾個(gè)明星，那可能這五個(gè)明星的粉絲都會(huì)前來評(píng)論。

 技巧二：選擇容易產(chǎn)生爭議的選題 可以通過制造容易產(chǎn)生爭議的視頻來引起用戶的議論。例如學(xué)歷是一個(gè)極其容易產(chǎn)生爭議的話題，并安排了小號(hào)提前發(fā)表相反觀點(diǎn)的大段評(píng)論，即可刺激用戶在評(píng)論區(qū)中就學(xué)歷是否有用展開了熱烈的討論。  

技巧三：提升完播率 高潮前置：將最精彩的部分提前，不繞圈子，甚至有這樣的傳聞，低于三秒的播放，不算是有效播放。 縮短視頻時(shí)長：創(chuàng)作的時(shí)候，確保每一幀的內(nèi)容都是有用的，都是必要的，盡可能的縮短視頻時(shí)長，能少一秒就少一秒，越短的視頻，完播率越高，播放量越高。 增加用戶觀看時(shí)長：通過設(shè)置精彩的視頻、插入魔性的音樂、設(shè)置難看懂的情節(jié)等增加用戶停留我們視頻的時(shí)間，甚至反復(fù)觀看。 

技巧四：提升關(guān)注率 想要持續(xù)給用戶提供長期確定價(jià)值，就要做垂直內(nèi)容，提升關(guān)注率有一些小技巧： 例如視頻內(nèi)插入“我在之前的視頻里講到”的文案，這句話其實(shí)藏著小心機(jī)，是在告訴用戶之前還有一些同類型的視頻。 或者對(duì)下期內(nèi)容做一個(gè)預(yù)告，讓用戶知道未來還會(huì)提供相關(guān)的內(nèi)容。 使用統(tǒng)一整齊，帶關(guān)鍵詞的封面，例如封面里寫著第幾期視頻。 讓用戶很清楚的知道接下來我們會(huì)帶給他們什么東西，當(dāng)需求被激發(fā)時(shí)，關(guān)注也就水到渠成了 

總結(jié) （1）有價(jià)值的內(nèi)容娛樂化。 （2）多埋梗，增加用戶互動(dòng)。 （3）小步快跑，快速迭代，每個(gè)視頻都是新的開始。 所以在做抖音之前，一定弄清楚抖音的推薦機(jī)制，視頻內(nèi)容一定要短平快，一秒吸引住用戶。堅(jiān)持打磨好視頻，爆款就會(huì)出現(xiàn)，快速起號(hào)輕而易舉。

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