很多品牌商家開(kāi)始利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，那么短視頻運(yùn)營(yíng)的核心是什么呢？ 

一、短視頻封面 

短視頻封面是用戶(hù)第一眼就能看到的，優(yōu)質(zhì)的短視頻封面能夠吸引用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)視頻。所以，企業(yè)短視頻培訓(xùn)中視頻封面是一大關(guān)鍵內(nèi)容。 短視頻的封面獲量可參考以下三個(gè)方向： 

1、一些具有歷史性的，整個(gè)視頻中最精彩的內(nèi)容 

2、反映現(xiàn)場(chǎng)情況的，突如其來(lái)的場(chǎng)景 

3、能帶動(dòng)用戶(hù)情緒的，或畫(huà)面中有沖突 

二、短視頻標(biāo)題 

短視頻標(biāo)題是播放量之源。在短視頻推薦算法機(jī)制中，用戶(hù)每天會(huì)收到無(wú)數(shù)條短視頻信息，要想讓自己的短視頻在信息洪流中脫穎而出，讓用戶(hù)產(chǎn)生點(diǎn)擊的沖動(dòng)，標(biāo)題就顯得尤為重要。 

同樣一個(gè)短視頻，不同的標(biāo)題會(huì)給短視頻帶來(lái)迥然不同的播放量。也意味著這個(gè)視頻沒(méi)有瀏覽量，但被系統(tǒng)判定該視頻不值得推薦，自然就不會(huì)給這個(gè)視頻推薦量。所以企業(yè)短視頻培訓(xùn)中關(guān)注視頻標(biāo)題也很重要。 

短視頻標(biāo)題獲量可參考以下四個(gè)方向： 

1、注意細(xì)節(jié)，描述現(xiàn)場(chǎng) 

2、突出內(nèi)容獲得的方式 

3、引用數(shù)據(jù) 

4、制造懸念，讓用戶(hù)有看下去的沖動(dòng) 

三、短視頻配樂(lè)（BGM） 

一個(gè)好的配樂(lè)能夠直接挑動(dòng)用戶(hù)的神經(jīng)，某種程度上說(shuō)，配樂(lè)起著畫(huà)龍點(diǎn)睛作用。有的短視頻作品內(nèi)容并不算上乘，但如果選對(duì)了配樂(lè)，同樣也能讓用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。 

例如，在抖音短視頻平臺(tái)上，音樂(lè)是短視頻作品重要的組成部分。在一個(gè)個(gè)執(zhí)門(mén)音樂(lè)里，用戶(hù)沉浸在短視頻中，即便只有15秒左右的短視頻，在配樂(lè)的配合下也有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力，可以讓用戶(hù)沉浸其中。所以，企業(yè)短視頻培訓(xùn)一定要重視配樂(lè)。 

短視頻標(biāo)題獲量可參考以下三個(gè)方向： 

1、日常刷抖音時(shí)，遇到好玩的BGM一定要收藏 

2、從抖音熱門(mén)音樂(lè)排行榜中進(jìn)行篩選 

3、關(guān)注熱搜榜、熱門(mén)視頻榜等各種榜單，一般熱門(mén)榜中的內(nèi)容都會(huì)有熱門(mén)BGM 

四、短視頻內(nèi)容 

短視頻內(nèi)容是短視頻運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，也是非常重要的一部分。對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，短視頻內(nèi)容不僅要有人來(lái)看，同時(shí)要有好東西看（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容），兩者相輔相成，缺一不可。

所以，要想讓用戶(hù)持續(xù)關(guān)注，企業(yè)短視頻培訓(xùn)關(guān)注優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容極其重要。 

一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容具有結(jié)合熱點(diǎn)，但不盲目追求、原創(chuàng)度高、獨(dú)特性強(qiáng)、內(nèi)容邏輯完整、內(nèi)容新穎有角度等特點(diǎn)，能夠讓用戶(hù)從短視頻中獲得有趣、有用、有愛(ài)、有品的價(jià)值體驗(yàn)。 可以說(shuō)，越是優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)特的短視頻內(nèi)容越能夠給用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息，讓用戶(hù)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏，進(jìn)而達(dá)到實(shí)現(xiàn)短視頻傳播、用戶(hù)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化的目的，企業(yè)短視頻培訓(xùn)務(wù)必明確內(nèi)容為王。 

這期關(guān)于企業(yè)短視頻培訓(xùn)的干貨知識(shí)，相信你一定有所收獲，但落地下來(lái)還是不知道該怎么做的話(huà)，飛橙教育黃翔老師將12年多的企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)下來(lái)，研發(fā)了適用于各行業(yè)企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)的課程。

 飛橙教育黃翔老師 

飛橙教育研發(fā)賦能中心總經(jīng)理 

抖音商業(yè)自媒體《飛橙商研社》創(chuàng)辦人 

互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域12年培訓(xùn)咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn) 黃翔老師從事企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)超過(guò)12年時(shí)間，曾為中國(guó)有贊、韓都衣舍等諸多優(yōu)秀企業(yè)提供培訓(xùn)咨詢(xún)等服務(wù)，擁有豐富的理論知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長(zhǎng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)布局搭建、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)與培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和電商營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化與裂變。

黃翔老師結(jié)合多年幫助企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，將企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)總結(jié)為系統(tǒng)知識(shí)，以一套企業(yè)短視頻培訓(xùn)課程幫助企業(yè)快速成交、提升轉(zhuǎn)化！ 

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