飛橙教育品牌運(yùn)營(yíng)中心調(diào)查了抖音企業(yè)號(hào)的基本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，有了以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)： 

1、從粉絲量來(lái)看 

目前2664家藍(lán)v號(hào)(含機(jī)構(gòu)號(hào)和企業(yè)號(hào)，其中，企業(yè)號(hào)占比約90%)，1w粉絲以下的藍(lán)v號(hào)占比60.66%，10w粉以上的藍(lán)v號(hào)總占比20.08%，其中擁有100w粉絲以上的藍(lán)v號(hào)僅占比1.76%。所以，不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)在藍(lán)v賬號(hào)運(yùn)營(yíng)是一個(gè)藍(lán)海領(lǐng)域。 

2、從內(nèi)容質(zhì)量上來(lái)看 

藍(lán)v賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容在質(zhì)量上還有較大提升空間，很多企業(yè)在做抖音的時(shí)候，還僅僅只是考慮到營(yíng)銷效果，缺少對(duì)于抖音內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)策略的相關(guān)考量。這里，飛橙教育特別提醒，企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)內(nèi)容策劃是第一要義。 

3、從抖音企業(yè)號(hào)互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看 

集均點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)據(jù)方面，表現(xiàn)最為突出的行業(yè)均為食品飲料類;服裝配飾類、文化娛樂類、游戲類內(nèi)容雖然在點(diǎn)贊表現(xiàn)上突出，但評(píng)論數(shù)據(jù)卻整體偏低，家居建材行業(yè)集均評(píng)論量為各行業(yè)最低，集均點(diǎn)贊量也不理想。這里，飛橙教育特別提醒，企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)要提前做好行業(yè)市場(chǎng)分析。 

如何做好抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)？

1.注重視頻文案 

抖音能發(fā)揮文案作用的地方有標(biāo)題、開頭以及結(jié)尾這三處地方。企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)文案寫法，飛橙教育提醒要有限分析用戶人群痛點(diǎn)。 

2.利用流量明星效應(yīng) 

企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)時(shí)很多品牌都會(huì)為為代言人制作了多條符合抖音用戶使用習(xí)慣的豎屏內(nèi)容，并鼓勵(lì)用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此短時(shí)間集中爆發(fā)比較容易實(shí)現(xiàn)，但是這種方式費(fèi)用高昂，或許只有大牌能承擔(dān)得起。 

3.建立人設(shè) 

企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)中建立人設(shè)的目的是為了能以品牌人格化來(lái)聚集用戶群體和增加粉絲粘性。在抖音上面想要打造一個(gè)具有足夠吸粉能力的藍(lán)v賬號(hào)，就要考慮為賬號(hào)打造專屬的人設(shè)這一種方法。

4.植入創(chuàng)意廣告 

企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)在視頻中植入創(chuàng)意廣告既能保證用戶看了不反感，也可以做到廣告即內(nèi)容的效果，讓廣告本身降低違和感。

江小白就在抖音上面發(fā)布了一個(gè)名叫“他們非要我喝西瓜汁的時(shí)候酷一點(diǎn)”視頻，最終這條貼近用戶生活場(chǎng)景的廣告獲得了12.8萬(wàn)的點(diǎn)贊和2200多的評(píng)論。

 5.制造傳播熱點(diǎn) 

企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)可以借助用戶互動(dòng)性高的特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的傳播和擴(kuò)散。之前中國(guó)國(guó)家博物館與七家地方博物館聯(lián)合抖音一起推出的“第一屆文物戲精大會(huì)”h5刷爆朋友圈的這一個(gè)案例就可以看出來(lái)。

6.抖音挑戰(zhàn)賽 

抖音每天都會(huì)更新不同主題的挑戰(zhàn)，將時(shí)下熱點(diǎn)和短視頻相結(jié)合，不僅能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，也更容易借熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容傳播。“挑戰(zhàn)”類活動(dòng)是企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特營(yíng)銷模式。

7.找kol合作 

企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)時(shí)，通過kol來(lái)植入廣告的好處非常多，比如說(shuō)觀眾不反感kol的軟性植入、視頻內(nèi)容可以和產(chǎn)品特性做銜接等等。r榮耀手機(jī)和辦公室小野進(jìn)行合作的視頻獲得了16.8萬(wàn)點(diǎn)贊、1.1萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)這組數(shù)據(jù)就可以顯示，更重要的是視頻評(píng)論中關(guān)于手機(jī)的討論，也會(huì)讓用戶注意到“榮耀”這個(gè)手機(jī)品牌。

8.制作互動(dòng)貼紙 

抖音上可以實(shí)現(xiàn)為商家進(jìn)行創(chuàng)意貼紙定制，用戶在拍攝視頻時(shí)，可在貼紙欄下載品牌定制的抖音貼紙。企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)采用這種方式，可以讓用戶主動(dòng)參與其中。例如蘇寧的膨脹紅包就因?yàn)榇汗?jié)的加持在短時(shí)間內(nèi)被15萬(wàn)人使用。

飛橙教育季陳老師

 飛橙教育高級(jí)講師 

青島市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局特邀講師 

11年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)咨詢師 

季陳老師作為10億級(jí)流量操盤手，擁有8年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)、11年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)輔導(dǎo)企業(yè)超過5000+家。

季陳老師緊跟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，布局各大搜索渠道，深耕新媒體領(lǐng)域。季陳老師對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播銷售等方面有深刻理解和豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并致力于幫助傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，讓網(wǎng)上生意更輕松。 

季陳老師結(jié)合多年幫助企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，將企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)策略總結(jié)為一套方法論，以一套企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)策略課程幫助企業(yè)快速成交、提升轉(zhuǎn)化！

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