在各類企業(yè)紛紛入駐短視頻領(lǐng)域的背景下，企業(yè)需要思考的是基于內(nèi)容和交互特點，最大化地挖掘用戶價值，找到高昂成本下的商業(yè)模式。那么短視頻運營模式都有哪些呢？ 

短視頻的商業(yè)模式 

一、廣告營銷 

短視頻運營模式選擇時要基于這種考慮，短視頻不同于長視頻，播放時間很短，不適合做前貼片廣告和冠名。因此，廣告主要依靠傳統(tǒng)廣告和原生化廣告。

傳統(tǒng)廣告，在用戶必經(jīng)的使用路徑中添加廣告，觸達率高，但互動性弱難以影響用戶心智。包括展示廣告、效果廣告。 

發(fā)展前景：增強實時性、互動性，利用算法分發(fā)在合適場景中，實現(xiàn)精準推送，提升轉(zhuǎn)化。 

廣告形式：如 開屏廣告、通欄廣告、彈窗廣告、積分廣告。 

廣告原生化：在不影響用戶體驗的基礎(chǔ)上，將品牌需要傳達的信息傳遞給用戶，包括形式原生、內(nèi)容原生。 形式原生：即形式上與用戶當前瀏覽的內(nèi)容相近，但內(nèi)容上直觀展示品牌或產(chǎn)品信息。

如 抖音信息流廣告。 內(nèi)容原生：即根據(jù)品牌、平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者三方的調(diào)性創(chuàng)作打動用戶的短視頻內(nèi)容，達到廣告投放效果的目的。 

現(xiàn)階段短規(guī)頻平臺集內(nèi)容化、媒體化、社交化、工具化多重屬性為一體，成為品牌主實現(xiàn)更深層次商業(yè)化表達的重要陣地，平臺也積極吸納品牌主為其提供專屬頁面、機構(gòu)認證、內(nèi)容聚合等多種服務(wù)，甚至實現(xiàn)從營銷到銷售的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。 除了直接的營銷內(nèi)容輸出，

短規(guī)頻運營模式更重要的是為品牌主提供了與粉絲、受眾的人性化、人設(shè)化互動渠道。 除了行業(yè)品牌主以外，地方政府、政務(wù)機構(gòu)也通過新型短視頻運營模式實現(xiàn)積極宣傳推廣、與民互動的目的。 

二、短視頻電商 

短視頻運營模式中的短視頻電商是基于短規(guī)頻內(nèi)容特點和交互特點形成的變現(xiàn)模式，其發(fā)展重點在于需確立業(yè)務(wù)主體，避免透支短規(guī)頻流量價值。 

短規(guī)頻是一種娛樂社交平臺，用戶進入平臺的底層欲望驅(qū)動是娛樂，而電商作為購物平臺，滿足用戶的購物需求，兩者之間存在本質(zhì)沖突，在短規(guī)頻平臺發(fā)展中，需確立業(yè)務(wù)主體。 

1.短視頻“邊看邊買”模式運營 

這種短視頻運營模式，開放對象以KOL為主，KOL吸引用戶，已經(jīng)形成了較強的生活態(tài)度認同感，粉絲購買商品成為了與KOL價值認同的互動方式，同時也增強了KOL用戶粘性及變現(xiàn)途徑。 

2.自建商城模式 

這種短視頻運營模式以短視頻為導(dǎo)流利器，確立電商主體，販賣生活態(tài)度，其短視頻內(nèi)容主要包括： 

產(chǎn)品展示型短視頻：主要內(nèi)容包括開箱、體驗和產(chǎn)品說明，在視頻制作過程中營造代入感和神秘感，增加用戶對產(chǎn)品的信任感，打開銷量。 

價值內(nèi)容型短視頻：通過輸出具有價值內(nèi)容的短規(guī)頻吸引用戶人群，商城建立起個性化生活態(tài)度，成為具有共同價值人群的類社區(qū)。 

售后服務(wù)短視頻：主要包括產(chǎn)品使用教程、售后服務(wù)等內(nèi)容，增強商城的信任感，提升品牌美譽度。 

這期關(guān)于企業(yè)短視頻運營模式的干貨知識，相信你一定有所收獲，但落地下來還是不知道該怎么做的話，飛橙教育趙大海老師將近十多年的企業(yè)短視頻運營的理論與實踐經(jīng)驗總結(jié)下來，研發(fā)了適用于各行業(yè)短視頻內(nèi)容運營培訓(xùn)的課程。

飛橙教育趙大海老師 

飛橙教育高級講師 

8年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗 

百度認證互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃師 

為300+企業(yè)提供整合營銷傳播策劃 趙大海老師擁有8年品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷及策劃推廣經(jīng)驗，一路緊跟互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，布局搜索營銷到內(nèi)容營銷板塊，深耕新媒體領(lǐng)域，對品牌策劃、短視頻營銷、直播賣貨等有深刻的理解和實踐，致力于幫助傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，讓網(wǎng)上生意更輕松。 擅長領(lǐng)域：直播營銷、品牌策劃、新媒體營銷。 

趙大海老師結(jié)合多年幫助企業(yè)短視頻運營的經(jīng)驗，將企業(yè)短視頻運營模式選擇總結(jié)為系統(tǒng)知識，以一套企業(yè)短視頻運營模式課程幫助企業(yè)快速成交、提升轉(zhuǎn)化！ 

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