“兩個(gè)月拍了十幾條，實(shí)在不知道拍什么了！” 

 “看到人家拍的知識(shí)講解、辦公劇情比較火，我們也去拍，結(jié)果 點(diǎn)贊數(shù)最多就五六個(gè)，大多數(shù)還是員工點(diǎn)的......” 

“靠短視頻漲粉吸引客戶太難了！” 

這是一個(gè)家具廠老板找我們團(tuán)隊(duì)做咨詢時(shí)的吐槽。他的家具工廠開了6年，前幾年工廠效益很好，疫情之下訂單量斷崖式下跌，至今仍未回暖。

他想要在風(fēng)口上用短視頻來進(jìn)行宣傳，但企業(yè)短視頻制作的收效甚微。 這也是絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)老板們共同的痛——想通過短視頻提升品牌或提升業(yè)績(jī)，但又不知道拍什么。 

那么傳統(tǒng)企業(yè)短視頻制作時(shí)，賬號(hào)應(yīng)該發(fā)什么內(nèi)容？如何才能找到源源不斷的選題？ 這篇文章，給大家提供4個(gè)選題思路。 

01 品牌故事傳情 

一家企業(yè)的成長(zhǎng)，往往伴隨著不少故事——老板有創(chuàng)業(yè)故事，蘊(yùn)藏著企業(yè)的信仰和目標(biāo)；員工有奮斗故事，包含著打工人奮斗路上的笑與淚。 這里，飛橙教育要特別提醒，這些故事，完全可以在短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)。 如果企業(yè)短視頻制作時(shí)，利用短視頻講好品牌故事，冷冰冰的傳統(tǒng)企業(yè)也會(huì)變得有溫度。 

02 產(chǎn)品體驗(yàn)測(cè)評(píng) 

不少企業(yè)做企業(yè)短視頻制作時(shí)，很容易陷入“一味拍攝產(chǎn)品功能，毫不關(guān)注用戶體驗(yàn)”的誤區(qū)。 

其實(shí)，比起看產(chǎn)品，用戶更關(guān)注的是自己——商家會(huì)帶給我怎樣的服務(wù)？產(chǎn)品會(huì)讓我更漂亮還是更帥氣？產(chǎn)品會(huì)讓我的家人更健康嗎？等等。 提升企業(yè)短視頻制作的用戶體驗(yàn)效果，我們推薦4個(gè)更細(xì)化的選題給大家。 

① 痛點(diǎn)描述+產(chǎn)品展示 

飛橙學(xué)員中某家電企業(yè)油煙機(jī)的視頻，不僅在各種使用場(chǎng)景中展現(xiàn)了產(chǎn)品，也通過痛點(diǎn)描述與使用中的輕松愜意做鮮明的對(duì)比，刺激顧客的購買需求。企業(yè)短視頻制作便有了成效。

 ② 服務(wù)描述+產(chǎn)品展示 

飛橙學(xué)員中某家具企業(yè)進(jìn)行企業(yè)短視頻制作時(shí)。這組視頻沒有一句話來介紹產(chǎn)品，但視頻畫面里的卡車送貨----搬運(yùn)上樓----拆箱組裝----全景展示，一系列連貫的動(dòng)作，一個(gè)個(gè)場(chǎng)景下的鏡頭，都在向我們展示這家企業(yè)的服務(wù)與產(chǎn)品理念。

 ③ 過程描述+產(chǎn)品展示 

對(duì)于企業(yè)短視頻制作時(shí)，可以考慮很多產(chǎn)品的制作過程，消費(fèi)者是不知道的。因此，企業(yè)可以將產(chǎn)品的制作生產(chǎn)過程由幕后搬到臺(tái)前，在滿足消費(fèi)者好奇心的同時(shí)提升銷售水平。

 03 行業(yè)知識(shí)講解 

企業(yè)短視頻制作的內(nèi)容還可以圍繞行業(yè)相關(guān)干貨，進(jìn)行科普講解，教大家如何選產(chǎn)品、如何用產(chǎn)品等。

 就如飛橙教育學(xué)員中傳統(tǒng)服裝行業(yè)的知識(shí)講解視頻——在視頻里，商家給顧客講解“羽絨服該怎么選購”“畢業(yè)生的西裝該怎么選購”等話題，在講解中靜默植入產(chǎn)品，用戶的接受度會(huì)更高。 

需要注意的是，傳統(tǒng)企業(yè)做短視頻，不是直接變成在線教育。所以，視頻除了知識(shí)本身外，企業(yè)短視頻制作要盡可能具象到產(chǎn)品的使用場(chǎng)景中，這樣顧客會(huì)更有代入感。 

04 營(yíng)銷熱點(diǎn)追蹤

 “追熱點(diǎn)”是各家傳統(tǒng)企業(yè)的必修課，好的熱點(diǎn)視頻能讓企業(yè)短視頻制作產(chǎn)生的營(yíng)銷效果事半功倍。 飛橙教育特別提醒：企業(yè)短視頻制作如果要引入熱點(diǎn)視頻，不要直接評(píng)價(jià)熱點(diǎn)，不要說“誰對(duì)”“誰錯(cuò)”，而是結(jié)合自己的行業(yè)去選擇切入點(diǎn)。

 畢竟，熱點(diǎn)話題爭(zhēng)議性較大，萬一有反轉(zhuǎn)，你的觀點(diǎn)被“打臉”，會(huì)對(duì)你的企業(yè)品牌有負(fù)面影響。 

內(nèi)容小結(jié) 

傳統(tǒng)企業(yè)切入短視頻賽道，進(jìn)行企業(yè)短視頻制作，需要有持續(xù)的內(nèi)容輸出；而好的內(nèi)容離不開好的選題規(guī)劃。 以上飛橙教育總結(jié)的四個(gè)方向，傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)品特性加以選擇。

如果企業(yè)短視頻制作，你還是不知道該怎么做，飛橙教育有一群專家老師他們將十多年理論基礎(chǔ)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)下來，共同研發(fā)了專門針對(duì)企業(yè)短視頻制作的精品課程。 

飛橙教育黃翔老師 

飛橙教育研發(fā)賦能中心總經(jīng)理 

抖音商業(yè)自媒體《飛橙商研社》創(chuàng)辦人 

互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷領(lǐng)域12年培訓(xùn)咨詢經(jīng)驗(yàn) 

黃翔老師從事企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃，企業(yè)整合營(yíng)銷咨詢超過12年時(shí)間，曾為中國(guó)有贊、韓都衣舍等諸多優(yōu)秀企業(yè)提供培訓(xùn)咨詢等服務(wù)，擁有豐富的理論知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長(zhǎng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷布局搭建、企業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)與培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷和電商營(yíng)銷轉(zhuǎn)化與裂變。

黃翔老師結(jié)合多年幫助企業(yè)落地短視頻營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，將企業(yè)在企業(yè)短視頻制作過程中方法論總結(jié)下來，以一套企業(yè)短視頻制作課程幫助企業(yè)快速成交、提升轉(zhuǎn)化！ 

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