企業(yè)老板在開(kāi)始做短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)，應(yīng)該選擇什么方式，能夠快速獲取流量，引發(fā)用戶(hù)關(guān)注呢？本期，飛橙教育給大家整理了幾種方式進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)策略，希望大家能有所收獲。 

短視頻+品牌 

在信息內(nèi)容復(fù)雜的今天，用戶(hù)越來(lái)越挑剔，高品質(zhì)內(nèi)容更能吸引用戶(hù)關(guān)注，這也就意味著內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。品牌商更期望與用戶(hù)建立感情紐帶，這就更需要豐富的感情內(nèi)容來(lái)觸動(dòng)用戶(hù)。 

相比傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了，視頻內(nèi)容比起圖文內(nèi)容更具有立體性更能身臨其境。同屬于視聽(tīng)內(nèi)容的短視頻，憑借其強(qiáng)有力的流量聚集性能以及滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀習(xí)慣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為了流量的新陣地。所以，通過(guò)短視頻進(jìn)行品牌宣傳，也就尤為重要了，以下飛橙教育推出了3種短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略。

信息流廣告 

信息流廣告簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在信息內(nèi)容中存在的廣告。信息流廣告可以理解為植入式廣告的一種，但其形式的特殊性非常值得單獨(dú)的研究。

信息流廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于能夠通過(guò)短視頻推送來(lái)提高用戶(hù)對(duì)于廣告的接受度，與此同時(shí)降低用戶(hù)對(duì)于廣告植入的抗拒心理。 這里，飛橙教育要特別提醒，信息流廣告對(duì)于平臺(tái)的數(shù)據(jù)積累和算法性能提出了較高的要求，不是所有的平臺(tái)都能達(dá)到信息流廣告的技術(shù)要求。于此同時(shí)，過(guò)于密集的信息流廣告也會(huì)影響用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。

以抖音為例，該平臺(tái)頁(yè)面左側(cè)顯示本條信息流廣告所推薦的商品或服務(wù)名稱(chēng)，下方顯示視頻描述的相應(yīng)文案并標(biāo)示出“廣告”字樣以作為提示信息。頁(yè)面的底部通欄“查看詳情”則可直接連接到商品介紹或者購(gòu)買(mǎi)鏈接。 

在短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略上，需要注意廣告通常為5s-30s，每個(gè)用戶(hù)每天最多看1條廣告，每條廣告對(duì)每個(gè)用戶(hù)只呈現(xiàn)1次。這樣的設(shè)定以免造成用戶(hù)的接收疲勞，避免用戶(hù)產(chǎn)生反感情緒。 

內(nèi)容原生廣告 

原生廣告是一個(gè)廣義的概念，在短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略中，廣告內(nèi)容于用戶(hù)所觀看的短視頻內(nèi)容相符合的均可稱(chēng)為原生廣告。

 這里，飛橙教育特別提醒，原生廣告的優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容可以完全契合品牌調(diào)性，傳播相對(duì)較高，其表達(dá)形式也更為多樣和立體。由此改善了用戶(hù)對(duì)于廣告內(nèi)容的感知性，更加能夠刺激用戶(hù)對(duì)于商品的購(gòu)買(mǎi)欲望。 

其他品牌運(yùn)營(yíng)

這里，飛橙教育特別提醒，除了前兩種方式，品牌方也應(yīng)注重利用短視頻品臺(tái)的玩法進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。如聯(lián)合短視頻平臺(tái)發(fā)起話(huà)題討論的“抖音挑戰(zhàn)賽”，駐入短視頻平臺(tái)建立平臺(tái)官方賬號(hào)等。

這種運(yùn)營(yíng)手法主要是在短視頻運(yùn)營(yíng)策略中，將重心放在了用戶(hù)的交流和互動(dòng)上，通過(guò)激發(fā)用戶(hù)參加話(huà)題活動(dòng)引發(fā)興趣，通過(guò)官方賬號(hào)加持，打通與用戶(hù)的溝通渠道，從而提升用戶(hù)對(duì)品牌的忠實(shí)度和認(rèn)可度。 

根據(jù)《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書(shū)2019版》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示對(duì)比去年6月，企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)數(shù)量增漲44.6倍，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示初被認(rèn)證的企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)逐漸成為抖音平臺(tái)重要且活躍的用戶(hù)群體。

這里，飛橙教育特別提醒，伴隨企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的持續(xù)增漲，利用短視頻平臺(tái)官方賬號(hào)發(fā)布信息的運(yùn)營(yíng)策略具有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

 因此，短視頻運(yùn)營(yíng)策略中，最需要關(guān)注的就是，企業(yè)創(chuàng)辦“藍(lán)V”。 相比起未認(rèn)證的普通賬號(hào)，有了官方認(rèn)證的企業(yè)賬號(hào)的加持，在用戶(hù)中更具有公信度，發(fā)布視頻內(nèi)容，特別是帶有一定獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的運(yùn)營(yíng)主題活動(dòng)，更能激起用戶(hù)參與的活躍度，更利于擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)范圍。 

這期企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)策略技能總結(jié)，相信你一定有所收獲，但落地下來(lái)還是不知道該怎么做的話(huà)，飛橙教育有一群專(zhuān)家老師他們將十多年理論基礎(chǔ)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)下來(lái)，共同研發(fā)了專(zhuān)門(mén)針對(duì)企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)策略的精品課程。 

飛橙教育季陳老師

 飛橙教育高級(jí)講師 

青島市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局特邀講師 

11年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)師 

季陳老師作為10億級(jí)流量操盤(pán)手，擁有8年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)、11年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)輔導(dǎo)企業(yè)超過(guò)5000+家。季陳老師緊跟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，布局各大搜索渠道，深耕新媒體領(lǐng)域。

季陳老師對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播銷(xiāo)售等方面有深刻理解和豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并致力于幫助傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，讓網(wǎng)上生意更輕松。

 季陳老師結(jié)合多年幫助企業(yè)落地短視頻運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，將企業(yè)在企業(yè)短視頻策略總結(jié)為一套方法論，以一套企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)策略課程幫助企業(yè)快速成交、提升轉(zhuǎn)化！

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