企業(yè)在短視頻運營時，需要對目前的短視頻運營模式進(jìn)行深入了解，才可能對短視頻運營形成一套有方向，有計劃、有目標(biāo)的方法論。本期，飛橙教育特推出有關(guān)短視頻運營模式的專題學(xué)習(xí)，希望大家到最后都能有所收獲。 

如今，短視頻運營工作主要是基于賬號和IP定位進(jìn)行短視頻策劃、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意、短視頻編輯、 短視頻發(fā)布、數(shù)據(jù)反饋、推廣營銷等一系列與之相關(guān)的工作。

 短視頻運營適用于所有短視頻平臺和短視頻APP，如今，很多企業(yè)都趕上短視頻時代，想要分一杯羹，不過，飛橙教育要特別提醒，在正式運營短視頻之前，你需要做好的準(zhǔn)備工作，今天，大橙子就帶你們來了解一下。 

常見的運營模式 

從最早的PGC欄目式短視頻內(nèi)容，到現(xiàn)在更多的短視頻賬號強(qiáng)調(diào)人設(shè)、IP，主推網(wǎng)紅、達(dá)人，隨著短視頻內(nèi)容形態(tài)的變化，這個崗位也在不斷衍變。 

這里，飛橙教育要特別提醒，在目前短視頻運營的工作模式中，有一部分是延續(xù)之前的，類似于視頻包裝編輯和分發(fā)，還有一部分是借鑒藝人運營的思路，是有創(chuàng)新元素的。所以短視頻運營模式可以分為PGC節(jié)目模式和紅人達(dá)人模式。

 內(nèi)容與平臺 

我們要滿足用戶的短視頻內(nèi)容消費需求，以及傳遞短視頻賬號、IP、達(dá)人的定位和調(diào)性，所以要怎么樣去實施？重點解決的共性問題就是：內(nèi)容、平臺。 

1.內(nèi)容運營 

短視頻運營是通過策劃、編輯、數(shù)據(jù)分析、再創(chuàng)意等手段以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容實現(xiàn)增粉、促活、轉(zhuǎn)化、留存等運營目的。 主要負(fù)責(zé)篩選內(nèi)容方向、專題策劃、熱點策劃等手段，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)意輸出。短視頻運營就是通過多種手段讓賬號、達(dá)人持續(xù)輸出最符合目標(biāo)粉絲需求的短視頻內(nèi)容。

內(nèi)容運營在傳統(tǒng)節(jié)目制作方面，基本可以被理解為內(nèi)容策劃和制作，最多加上審片環(huán)節(jié)。這里，飛橙教育要特別提醒，要考慮到運營的目的，內(nèi)容的策劃生產(chǎn)都需要為增長服務(wù)，因此，內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結(jié)合大數(shù)據(jù)的收集和整理，形成一個更加全面、更加精細(xì)的過程。

要特別強(qiáng)調(diào)的是：一定要拋開“作者思維”，一切要站在用戶的角度去思考問題，千萬不能陷入所謂“專業(yè)”的思維方式里。如果還堅持用以前的思維去生產(chǎn)內(nèi)容，那么你的作品就無法跟上瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)時代了。

 這里，飛橙教育要特別提醒，短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的核心是內(nèi)容，但也一定要明確，此內(nèi)容是要結(jié)合運營的策略，在一段時間里不斷策劃和迭代出來的。因此，短視頻運營模式的造就不是一蹴而就的，也不能以個人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內(nèi)容當(dāng)做一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來對待。 

2.平臺選擇 

在短視頻運營模式中，短視頻運營平臺大體分為： 短視頻平臺(抖音、微視、快手、美拍、B站等)； 社區(qū)媒體平臺（微博、公眾號、即刻、最右等） ； 統(tǒng)視頻平臺(優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等) 。 主要短視頻APP：抖音、快手、微視、美拍、B站。 

微博：微博APP的操作簡單，發(fā)布便捷，而且用戶互動性強(qiáng)，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋，低成本。

公眾號：有很多短視頻賬號都會把粉絲導(dǎo)流到公眾號和個人微信，在微信相對私密的平臺環(huán)境下，粉絲的粘性和轉(zhuǎn)化率都會更高。 

所以，選擇短視頻運營模式時，也要考慮到私領(lǐng)流量的積累、轉(zhuǎn)化問題。 

飛橙教育呂金翼老師 

飛橙教育北京運營中心負(fù)責(zé)人 

北京翼冠教育科技創(chuàng)始人 

飛橙教育聯(lián)合創(chuàng)始人 

飛橙教育高級講師 

呂金翼老師具備16年互聯(lián)網(wǎng)資深教育培訓(xùn)經(jīng)歷，擁有25年企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗， 善于打造企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷團(tuán)隊、激發(fā)團(tuán)隊斗志，曾帶領(lǐng)企業(yè)團(tuán)隊連續(xù)數(shù)年超額完成業(yè)績目標(biāo)。呂金翼老師深耕企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略布局，在企業(yè)年度規(guī)劃、隊伍打造、市場開拓、績效考核等領(lǐng)域擁有深入的市場研究和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。 

呂金翼老師結(jié)合多年幫助企業(yè)落地短視頻運營的經(jīng)驗，將企業(yè)在企業(yè)短視頻運營過程中方法論總結(jié)下來，以一套企業(yè)短視頻運營模式課程幫助企業(yè)快速成交、提升轉(zhuǎn)化！

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