企業(yè)老板在剛開始做短視頻運營時，尤其需要關注短視頻內容運營，因為短視頻80%的問題，都是內容問題。本期，飛橙教育針對短視頻內容運營做了集中內訓，希望結束大家對于短視頻內容運營能有全新認識。 

短視頻內容運營的目標 

當短視頻社區(qū)類產品上線后，真正決定產品核心數(shù)據的可能不是產品經理了，而是內容運營。

一說到內容運營，很多人上來立馬開始招募內容創(chuàng)作者，開始做活動等等。 

短視頻內容運營路徑 

在明確了短視頻內容運營的目標后，該如何做短視頻內容運營呢？ 這里，飛橙教育要特別提醒，內容流轉主要分為三個階段，內容供給，質量控制和內容推薦。

在不同的產品階段，側重的階段也是不太一樣的。 

1、冷啟動階段 

在產品剛上線的冷啟動階段，最核心的目標，是快速找到用戶喜歡的內容。找到用戶喜歡的內容的方法應該有很多種，有的人憑著經驗，有的人參照競品，這里分享一種比較常用的辦法。

 當產品上線后，并且有了一部分用戶后，這個時候的測試可以放在產品內部。我們可以在內容供給階段，引入待測試的內容種類，然后在質量控制階段保證進入內容推薦的數(shù)量。這時候的短視頻內容運營主要側重于內容供給。 

2、提升內容量階段 

當我們找到了用戶喜歡的內容后，一般用戶整體的數(shù)據都會有明顯提升，此時產品會進入一個較快的增長區(qū)間，整體用戶量可能在很短時間進入新的量級。 

這里，飛橙教育要特別提醒，內容供給的渠道主要有三個，普通用戶上傳、官方自己制作和簽約的生產者。

 在刺激普通用戶生產方面，有以下幾個方向是值得花精力探索的； 

內容引導 

這里，飛橙教育要特別提醒，我們一定要明確告訴用戶，我們需要的內容是哪些，這個主要有兩個方面，一個是內容推薦中的內容一定要明確告訴用戶什么樣的內容是可以被推薦的。 

生產激勵 

對于用戶的生產激勵，最初的時候可以通過一些運營的方式，比如定期的主題內容活動，通過活動的獎品激勵用戶參與和上傳視頻。這里，飛橙教育要特別提醒，除了活動激勵外，很多是產品側的激勵措施，通常有粉絲，內容互動的激勵等，更進一步就是一些金錢的激勵，對于短視頻內容運營來說，在一些合適的產品階段是可以嘗試的。 

生產者運營 

除了上述的方法外，還有一個比較重要的生產者運營，一般通過運營活動接觸生產者，或者邀請產品內目前表現(xiàn)較好的生產者進入社群，在社群中給其他普通用戶得不到的額外激勵，將這批生產者組織起來。他們會成為產品最核心的用戶，保證社區(qū)的內容供給。這在短視頻內容運營方面，也是很重要的一部分。 

飛橙教育曾欽老師 

飛橙教育湖南運營中心負責人

 米倉集團聯(lián)合創(chuàng)始人 

飛橙生意經副總編 

飛橙教育高級講師 

曾欽老師曾在互聯(lián)網知名公司任職，具備十年以上互聯(lián)網運營經驗，擅長企業(yè)與抖音結合的模型定制。

 曾欽老師結合多年幫助企業(yè)落地短視頻運營的經驗，將企業(yè)在短視頻內容運營過程中方法論總結下來，以一套企業(yè)短視頻內容運營課程幫助企業(yè)快速成交、提升轉化！ 

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